Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở thành điểm đến lý tưởng cho các doanh nghiệp nước ngoài do nhu cầu sử dụng mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da tăng cao. Theo Mintel, tổng giá trị thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang vào khoảng 2,63 tỷ USD và được dự đoán tăng trưởng hàng năm. Hàn Quốc chiếm tỷ lệ lớn nhất trong doanh số bán mỹ phẩm ngoại tại Việt Nam, tiếp theo là EU, Nhật Bản, Thái Lan và Mỹ. Các thương hiệu quốc tế như La Roche Posay, Vichy, Kiehl’s, Clinique, Avene đang đánh vào phân khúc cao cấp, trong khi các thương hiệu nội địa như THORAKAO, Sao Thái Dương hướng tới phân khúc bình dân đến cao cấp. Tuy nhiên, các sản phẩm Việt vẫn còn những hạn chế như dây chuyền công nghệ chưa đủ hiện đại, bao bì chưa bắt mắt và thiếu chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu và không tận dụng triệt để các kênh quảng bá tới người tiêu dùng. Tuy vậy, gần đây, thị trường mỹ phẩm Việt đang nổi lên nhiều “Local Brand” đầu tư chuyên nghiệp vào sản phẩm, thương hiệu và quản trị doanh nghiệp. Bà Vũ Hoài Anh, chuyên gia tư vấn chiến lược và thương hiệu doanh nghiệp, cho biết các thương hiệu lớn trên thế giới đã có hàng chục, hàng trăm năm xây dựng thương hiệu, trong khi thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn phân mảnh, chỉ có một số nhỏ thương hiệu xây dựng thương hiệu thành công. Ông Andy Vũ, Nhà sáng lập và Tổng Giám Đốc DigiMind Group, chia sẻ rằng để doanh nghiệp Việt có thể đứng vững trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường mỹ phẩm, cần tái định vị thương hiệu bằng cách lấy sản phẩm làm trung tâm, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và tạo trải nghiệm khách hàng thú vị.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Tiềm năng và tăng trưởng
Khám phá tiềm năng phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam và dự báo tăng trưởng trong tương lai.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở thành điểm đến lý tưởng cho các doanh nghiệp nước ngoài. Với nhu cầu sử dụng mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da tăng cao, thị trường này đang có tiềm năng phát triển mạnh mẽ.
Theo Mintel, tổng giá trị thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đạt khoảng 2,63 tỷ USD và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng hàng năm. Điều này tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành mỹ phẩm.
Thương hiệu mỹ phẩm quốc tế và địa phương
Khám phá sự cạnh tranh giữa các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế và địa phương trên thị trường Việt Nam.
Hàn Quốc là quốc gia chiếm tỷ lệ lớn nhất trong doanh số bán mỹ phẩm ngoại tại Việt Nam, tiếp theo là EU, Nhật Bản, Thái Lan và Mỹ. Các thương hiệu quốc tế như La Roche Posay, Vichy, Kiehl’s, Clinique, Avene đang đánh vào phân khúc cao cấp trên thị trường này.
Trong khi đó, các thương hiệu mỹ phẩm địa phương như THORAKAO, Sao Thái Dương hướng tới phân khúc bình dân đến cao cấp. Tuy nhiên, các sản phẩm Việt vẫn còn những hạn chế như dây chuyền công nghệ chưa đủ hiện đại và bao bì chưa bắt mắt.
Thách thức cho các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam
Trên thị trường mỹ phẩm Việt Nam, các thương hiệu địa phương đang phải đối mặt với những thách thức nhất định. Dây chuyền công nghệ chưa đủ hiện đại là một trong số đó, ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm và khả năng cạnh tranh.
Ngoài ra, các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam cũng thiếu chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu và không tận dụng triệt để các kênh quảng bá tới người tiêu dùng. Điều này khiến cho các thương hiệu này gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế.
Cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm địa phương
Khám phá cơ hội và xu hướng mới cho các thương hiệu mỹ phẩm địa phương trên thị trường Việt Nam.
Mặc dù đối mặt với những thách thức, gần đây, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang nổi lên nhiều thương hiệu địa phương đầu tư chuyên nghiệp vào sản phẩm, thương hiệu và quản trị doanh nghiệp.
Bà Vũ Hoài Anh, chuyên gia tư vấn chiến lược và thương hiệu doanh nghiệp, cho biết để các thương hiệu mỹ phẩm Việt có thể đứng vững trong cuộc cạnh tranh khốc liệt, cần tái định vị thương hiệu bằng cách lấy sản phẩm làm trung tâm, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và tạo trải nghiệm khách hàng thú vị.
